8月3日，最高人民法院发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例中，首次披露2年前江小白起诉东方甄选案的判决结果。

最终法院认定，某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判令其赔偿重庆某酒业公司经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后，双方当事人均未上诉。

最高法指出，在重庆某酒业公司诉某优选（北京）公司商业诋毁纠纷案中，人民法院明确直播带货属于经营行为，入驻平台的直播带货方的商业评论可以对同类商品进行评价，但相较于普通公众其负有更高标准的审慎注意义务，即时互动场景下主播的“临场发挥”不构成免责事由；即便主播言论含有部分真实因素，但通过片面陈述、不当关联等误导公众对同类商品产生错误认识的，仍构成商业诋毁。

2024年7月，东方甄选主播“天权”直播时因一段涉及白酒的言论引发广泛关注，相关表述包括“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许”“买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒”等等。

对此，江小白发布声明，指其误导消费者和拉踩江小白品牌，并向相关主管部门进行投诉。

此后，天权与东方甄选先后道歉。

但江小白不认可，认为道歉态度不诚恳，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实，随即提起诉讼。

白酒独立评论人肖竹青认为，东方甄选被判向江小白承担赔偿责任，绝不只是一起简单的直播纠纷，是中国酒业竞争走向规范化、法治化的标志性事件。

过去很长一段时间，白酒行业存在大量信息壁垒，部分从业者依靠认知差、片面解读标准、刻意制造概念误导消费者，甚至通过贬低竞品、传播片面信息抢夺市场。但如今《反不正当竞争法》执行持续收紧，直播电商公开场景下所有言论具备完整取证条件。

直播间随口拉踩竞争对手的粗放打法风险越来越高，依靠踩对手上位的竞争模式，已经走不通。所有酒企、渠道商、直播机构都必须建立底线思维，市场竞争要回归产品、服务、品牌本身。

案例折射整个酒业竞争格局重大变化。当前白酒行业总量萎缩、竞争加剧，传统政商宴请场景持续收缩，行业竞争愈发激烈。越是存量竞争，越容易出现恶意踩踏、虚假宣传、片面对比等乱象。但这起判决释放清晰信号：行业野蛮生长阶段落幕，公平竞争、合规经营成为底线。

他表示，这场诉讼的背后，也标志江小白完成二次成长，走出“文案标签依赖”。他同时指出，在存量竞争、传统商务场景缩减的行业大环境下，所有酒企应当认清趋势：恶性竞争难以持续，深耕用户需求、多元化产品布局、合规良性竞争，才是穿越周期的核心路径。

封面新闻记者 喻奇树