2026年8月14日，“探访老字号 解码新国潮”上海国企老字号创新场景推介活动启动仪式在via·1719吴良材新视场举行。市国资委副主任姚汝林，百联集团党委副书记、总裁翁恺宁，上海报业集团副总经理戴寅，市委宣传部、市商务委、相关区国资委、商务委及相关企业负责同志出席。

启动仪式上，姚汝林致辞并介绍国企老字号品牌焕新工作推进情况，百联集团、上海报业集团相关负责同志介绍活动总体安排，与会代表共同启动“探访老字号 解码新国潮”活动，并发布“上观带你看国企”老字号创新场景系列报道。

自2025年8月《上海市地方国企老字号品牌焕新发展行动计划》印发以来，市国资委聚焦规划引领、开放合作、生态构建，深化文商旅体展融合，系统推进国企老字号品牌焕新工作。市区两级协同推进，已搭建“1个行动计划+23个集团战略规划+62个焕新方案”的三级工作体系；建立“引领层、提升层”“产品类、商号类”两类两层品牌矩阵，分类施策推进一批独立发展、整合合作、授权经营的焕新项目开展实施，产业生态持续完善；今年4月举办的“国潮新选”创新发布活动集中呈现产品端创新成果，为老字号持续焕新积累了市场势能与实践经验。

在此基础上，市国资委紧扣“上海之夏”国际消费季部署，即日起推出“探访老字号 解码新国潮”上海国企老字号创新场景推介活动，通过线上“上观带你看国企”系列宣传片发布、线下老字号创新场景打卡，集中推介年度国企老字号创新场景，同步释放专属消费券，带动客流提升与销售转化。

本次发布的十大国企老字号消费新场景串联医药健康、时尚消费、银发生活、文化艺术、餐饮食品等多个业态，集中呈现五大鲜明亮点：

一是前沿科技赋能，数智体验升级。百联集团旗下“吴良材”打造“智能视界”沉浸式体验空间，将三百年验配技艺与前沿AI技术深度融合。静安区国资委所属“雷允上”品牌，推出智能健康馆，围绕“滋养、智护、悦己、乐活”四大维度，新增AI互动服务。

二是跨界IP联动，消费链路打通。黄浦区国资委所属老字号“盛兴点心店”联动电影《菜肉馄饨》打造联名体验店，复刻电影场景、布设影视主题陈设，构建“观影—打卡—消费”完整路径。东浩兰生集团旗下前进今潮八弄专卖店扎根文旅地标，以鞋履为载体串联红色记忆与潮流生活。

三是场景边界突破，业态融合共生。上实集团旗下神象大药房以“轻养生・潮生活”为理念打造元气养生铺，设置花茶配伍工坊、非遗手作工坊等互动区域。百联集团瞄准Z世代消费需求，打造第一医药氛子药局，创新性引入新式茶饮、微醺吧台、药妆柜台，推动传统药店从“治病购药”向健康生活方式空间转型。

四是非遗活态传承，文化底蕴焕新。世纪出版集团下属“朵云轩”聚焦文房四宝与非遗当代表达，创新引入AI、VR技术，打造传统意蕴与数字科技交融的沉浸式体验空间。黄浦区国资委所属品牌“邵万生”深挖170余年糟醉非遗技艺，在南京东路旗舰店打造非遗体验空间，实现文化传播与消费转化双向赋能。

五是细分赛道深耕，多元需求覆盖。光明食品集团旗下光明乳业打造国内首个乳品科普主题行业博物馆——中国乳业博物馆，开辟“文博+消费”的老字号发展新路径。百联集团在第一百货商业中心创设7000平方米银发经济生活方式空间“百联繁花里”，为银发群体打造一站式品质生活目的地。

自8月14日起，活动将开展为期75天线上线下联动，预计发放千万级专属消费券，让广大市民近距离感受上海国企老字号的场景焕新魅力。同步线上推出10期“上观带你看国企”老字号创新场景系列视频，搭建起国货品牌与年轻群体双向对话的桥梁。

下一步，市国资委将持续深化国企老字号品牌焕新工作，持续加强政策支持，引导老字号企业坚守匠心品质、抓住消费趋势机遇，持续推出适配市场需求的新产品、新服务、新场景；同时将搭建对外合作平台，不断释放老字号市场价值与消费潜力，让老字号成为上海国际消费中心城市建设的重要力量与消费增长的新引擎。