今天看着有些忧伤的故事。巴黎市中心百年老店BHV，终于把希音Shein“请”出去了。

去年底，BHV在巴黎玛黑区旗舰店引入了希音的实体店，也是全国第一例。如果大家还记得这件事——当时这件事在法国引发了巨大的争议，从市场产业协会，环保组织，BHV员工，甚至是老佛爷都明里暗里各种反对，连部长都下场撕了。。。

今年初，法国参议院甚至专门就Shein问题举行听证会，BHV管理层被要求解释合作逻辑。

当时，SGM联合创始人，34岁的法国年轻一代精英Frédéric Merlin却是以一人之力敌百钧，顶住了汹涌的压力。他是百货公司的房东，就算是各品牌再牛，也要给他三分薄面。

当时他的名句：“我确信，在商业中，不进则退”。就算其他的法国中高端品牌要退租，他也没让步。

然而这个时代，未曾想这么快就结束了。他还是败了。

今天的消息，房东SGM宣布将BHV玛黑及Parly 两家门店的经营权出售给现有管理团队，由前总经理Karl-Stéphane Cottendin牵头接盘。

新团队上任后的第一件事，就是宣布终止与Shein的合作。新老板甚至说了一句很重很重的话：“Shein出现在BHV Marais，确实是一个错误。”

他把这件事定义为“战略错误“。

这件事可能并不意味着Shein在法国失败，Shein在线上依旧是法国最受欢迎的服饰平台之一。

真正值得玩味的是：法国消费者可以接受便宜，但未必接受“把便宜供上神坛”；他们会在手机上买Shein，却未必愿意看着巴黎最老牌的高奢百货里卖Shein的货品。他们一边骂Shein，一边嫌Shein卖的贵…一边下单。

某种程度上，这场风波争论的，从来就不是快时尚。

而是法国人的面子，和里子。